腾讯重启选秀节目低迷的偶像市场还能回温吗？

  自从国内选秀节目被全面叫停之后，观众们多久没看到一群群鲜嫩活泼的少男少女偶像了，时隔两年，腾讯终于重新再启动选秀节目，选手面试即将结束，路透图满天飞，懂事的观众慢慢的开始挑选潜力股，正式“

  虽然选秀节目已经两年没再次出现在市面上了，但观众的热情依旧不减，其实从偶像元年到偶像市场低迷，也仅仅不过4年而已，偶像市场仿佛开了倍速般发展更新，迅速崛起也很快黯淡下来，面对形式固化、市场巨变、秀粉跑路等一系列问题，腾讯压力与机遇并存。

  说起内娱选秀史，要追溯到2004年，湖南卫视和天娱传媒合作推出了《超级女声》，这种全民参与的节目形式很快就在全国范围内引起轰动，尤其是2005年，全民热度绝对是空前的。

  2005年的《超女》总决赛上，李宇春以352万票拿下冠军，要知道那可是2005年，没有水军、没有刷票，全靠普通观众一票一票投出来的，当时甚至连有手机的人都少之又少。

  事后掌上灵通公司的公关总监表示，决赛当晚还出现了投票短信过多导致道路堵塞的情况，足以见得节目的火爆，李宇春也成为了第一个标准意义上的“民选偶像”。

  正是因为空前轰动的成绩，很快市面上就出现了《快乐男声》《加油好男儿》《花儿朵朵》等一系列复刻节目，但当时的选秀停留在“卫视造星”阶段，还没形成系统的偶像选拔模式。

  随着互联网的发展，爱、优、腾等长视频平台的兴起，网络节目的用户超过了电视节目，选秀逐渐转变成了网综模式，2018年，爱奇艺重磅推出了全民选秀节目《偶像练习生》，拉开了偶像市场蒸蒸日上的序幕。

  《偶像练习生》脱胎自韩国选秀节目“PRODUCE系列”，2016年，《PRODUCE101》第一季正式播出，101位来自各中、小型娱乐公司的练习生们争夺11个出道席位，由国民制作人也就是普通观众投票选出11人出道，换言之所有练习生的命运就掌握在观众手中。

  新颖的节目模式让大众有了更高的参与度，所以节目很快就在韩国走红，最后被选拔出道的女团I.O.I几乎包揽了当年所有颁奖典礼的新人奖。

  第一季大获成功之后，制作组隔年便推出了第二季，以男团选秀为主，这一次的热度更是空前暴涨，被推选出道的男团WANNA ONE人气堪比EXO、防弹少年团等韩国一线天团。

  正是因为看到了偶像市场的发展前途，以及国内在偶像选秀节目方面的空白，爱奇艺一比一复刻了“PRODUCE系列”，节目内容和模式完全照搬韩版，一经推出便火爆全网，“偶像练习生”微博线亿，抖音线亿。

  腾讯也紧跟其后推出了选秀节目《创造101》，本以为经过了《偶练》的洗礼，观众的热情会稍微下降一些，事实上并没有，“创造101”微博线亿。

  一个做男团，一个做女团，新鲜的血液、鲜活的面孔、有趣的模式，2018年的娱乐圈说是偶像盛世也不为过。

  当然，优酷也不是没有加入这场争夺，可惜平台自制的《以团之名》反响平平，只能眼睁睁地看着偶像市场被腾讯和爱奇艺瓜分，在2018年到2021年这几年间，选秀节目从未缺席，并且反响十足地好。

  2020年爱奇艺推出的《青春有你2》话题度爆棚，抖音线》的抖音线档选秀节目，观众的热情却持续高涨。

  很快，爱奇艺为“倒牛奶事件”公开发文道歉，《青春有你3》还没播完就匆匆结束，创造营的选拔也被无期限延后，选秀市场就此进入了两年的冰冻期。

  。目前国内的选秀节目都脱胎自韩娱，无论是节目内容、流程还是投票方式都照搬韩国原版节目，但很明显，这种节目模式在内娱已然浮现了“水土不服”的征兆。

  韩国娱乐产业发达，娱乐公司成千上百，但偶像市场却被SM、JYP、YG三大公司垄断，大公司出来的偶像自带光环和关注度，小公司只能在夹缝中求生存，而“PRODUCE系列”正是提供给了小公司练习生这样一个突破壁垒的机会，给他们造梦。在这种制度之下，观众真正掌握了决定偶像命运的关键，能不能出道全靠他们投票，这种偶像是由自己制造的模式完美贴合了“国民制作人”的概念，节目的互动性和观众的投入感也因此大幅度的提升，热度自然不会低。

  而在节目之外，集资买票、打榜也是被明令禁止的，互动性被削弱，很明显之前那种照搬韩版的节目模式已经不太适合内娱选秀了，想要发展必须先有创新。

  因为有一条完整的偶像产业链，所以虽然韩娱选秀节目层出不穷，但练习生储备丰富，每次都有新面孔，能够给观众带来新的惊喜。而国内选秀节目井喷却导致练习生储备不够，同样的面孔频繁出现在不同的选秀节目中，“

  ”的现象，《偶像练习生》选出的男团NINE PERCENT出道18个月仅发布了两张专辑，其中一张还是解散专辑，整个团体存在很长的空白期，之后就纷纷走上了演员的道路，“偶像梦”似乎成了一个笑话。

  想要发展偶像市场，最基本的就是完善偶像产业链，没有练习生、没有舞台、没有作品，哪里又有偶像市场呢？粉丝的“韭菜”虽然好割，但也不是完全不挑。

  选秀节目的受众是粉丝，更精确一点是“秀粉”，早期本土电视选秀节目受众广，能可以称为全民造星，而从韩国引进的选秀模式却丢失了本土的特点，把受众固定在了年轻人群体。《青春有你》的制作人吴寒透露，

  偶像市场有一句线秀粉”，流水的选秀节目，铁打的秀粉，来来去去也就只有这些人，韭菜被割了一波又一波，能不能长起来也是个问题，更何况选秀停滞两年，这“300秀粉”还剩多少尚未可知，所以重燃秀粉热情，扩大受众市场也成了重中之重。

  2018年，粉丝经济市场规模已达到了450亿元，偶像产业市场也预计在2020年达到1000亿元，这是让所有人都眼馋的一块“大肥肉”，而选秀正是粉丝经济最直观的体现。

  从选秀节目规则上来看，选手们要依靠粉丝投票“存活”下来，最终出道也是要靠投票，票数越多出道的可能性越大，所以无数粉丝们毅然决然加入了投票的大军。

  除了明面上的集资之外，选秀节目还会和冠名商联动，结合投票赛制设置一套新的游戏规则，买“金主爸爸”的商品，获取投票机会。

  3亿元的赞助费拿下了《青春有你1》的独家冠名权，之后更是连续三年赞助“青春有你系列”，没播完的《青春有你3》都收到了蒙牛1.8亿

  即便是出道之后，这种集资打榜的形式也并没结束，各个平台的排行榜单数不胜数，无数饭圈集资平台兴起，瞄准那些有能力、有消费意愿的粉丝，激起她们的消费热情，让她们心甘情愿为偶像花钱，送偶像上榜。